有家德國的玻璃清潔劑公司，對顧客做一個「價值效用」的實驗：放兩瓶同品牌、透明包裝、容量、成份、外觀設計、清潔功效全都一樣的清潔劑，

 

唯一有差別的是：其中一瓶內裝液體維持顧客熟悉的「淺藍色」，另一瓶內裝液體故意染成「粉紅色」。